La checklist de l'emailing

Posté par Cecilia Albanese  le 19/03/20 17:45

Checklist

Comme la plupart des entreprises, vous avez choisi de communiquer, au moins une partie de vos informations par e-mail. Et vous avez bien raison.

Vous voulez que vos mails soient lus : vous vous êtes demandé pourquoi l'emailing, vous avez regardé les statistiques de l'emailing en 2019, les bonnes pratiques, vous avez un taux de bounceback bas, vous n'êtes pas blacklisté (et si vous l'êtes, vous pouvez toujours lire notre article "Comment se sortir de la blacklist").

Vous avez réalisé votre email et vous n'avez pas envie de relire à nouveau une montagne d'articles sur l'emailing et les best practices ?

Pas de panique, nous avons réalisé pour vous, une checklist de l'email qui regroupe en quelques points, les essentiels en termes d'affichage, de délivrabilité et d'optimisation. N'hésitez pas à la consulter avant d'envoyer, afin de vérifier que vous n'avez rien oublié ou de revenir vers certains de vos éléments pour les perfectionner. 


LA CHECKLIST DE L'EMAIL

Vérifier le rendu de l’emailing sur différents supports mobile/tablet/desktop :
Utiliser un outil de test/prévisualisation afin d’être sûr que celui-ci s’affiche correctement sur la majorité des messageries.
Ex : Litmus, Email on Acid, Preview my Email, PutsMail 
N'hésitez pas à consulter notre article sur le responsive

Un contenu clair et aéré
Avoir un contenu compréhensible et illustré, sans trop d’images. Garder en tête que les images sont là pour illustrer les propos. 

Mettre des textes de remplacement sur les images
Utiliser les ALT pour l'accessibilité et en cas de non-affichage des images si la messagerie les bloque ou si le débit ralenti l'affichage.

Des liens utiles et qui fonctionnent :
Faire un dernier contrôle des différents liens avant envoi. 

L’email doit être relativement court :  

  • Pour ne pas avoir besoin de trop scroller en mode mobile. 
  • La lecture sur écran fatigue plus vite également
  • Il doit susciter l’envie d’obtenir plus d’informations, rediriger vers les pages et liens. 

Vérifier l’adresse expéditeur :
Elle doit être évocatrice pour que le contact qui reçoit votre courrier sache qui l’envoie et pourquoi il reçoit votre email 

L’objet doit être :

  • Pertinent 
  • Court (maximum 50 caractères)
  • Ne pas contenir de mot spammant
  • Ne doit pas être tout en majuscules ou en contenir peu

Vous pouvez tester votre objet avec SubjectLine.com, Email Subject Line Grader.
Consultez notre article sur les objets percutants et efficaces

Le Call to Action doit être facile à repérer et explicite :
savoir tout de suite sans cliquer, vers quoi on se dirige.
Consultez notre article pour faire des CTA efficaces

Le Pre-header :
C’est ce qui s’affiche sous l’objet du mail dans votre boîte de réception.
Il doit être différent de l’objet du mail et le compléter. Avecces deux éléments, le destinataire doit comprendre le propos de l'email, et quelles informations il va y trouver.
“Voir la version en ligne” ne suffit pas et n’est pas un bon pre-header.

Footer : vérifier qu’il contient bien : 

  • Le lien de désinscription 
  • Le lien vers le centre de préférences si vous en avez un (fortement recommandé)
  • Le lien vers les mentions légales et données personnelles
  • Les liens vers les réseaux sociaux 

Une adresse de réponse :
Une adresse doit être paramétrée pour les réponses. Une adresse email générique par exemple.

Téléchargez gratuitement la version imprimable de "La Checklist de l'email" à accrocher sur votre bureau ici

Nous espérons que cette liste vous aidera à faire une dernière repasse de vos emails de manière rapide et efficace afin de maximiser l'effet de vos campagnes emailing. 

Pour avoir plus de détails sur la construction des emails, vous pouvez consulter le replay de notre Webinar “La clinique de l’email”.

Topics: Email Marketing, Best Practices, digital, stratégie, e-marketing, tips, marketing, good practices, conseils, emailing, BusyBiz

    Recevez nos derniers articles directement dans votre boîte mail !

    Nos derniers articles