Un objet d'email percutant et efficace?

Posté par Nolwenn Tual  le 19/05/17 14:45
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L’objet d’un email est un élément déclencheur de l’ouverture. Il est une des priorités de vos campagnes emailing.

Les règles à respecter :




  • Soyez précis et explicite :                                                                                                                             
    Simple, direct, concis, et en relation avec le sujet développé dans l’email.
  • Ne laissez pas le champ vide.
  • Soyez bref :                                                                                                                                                       
    Les objets courts ont plus de taux d’ouverture. (Entre 35 et 40 caractères)
  • Personnalisez l’objet :                                                                                                                           
    Ajouter le nom / prénom (de plus en plus les emails personnalisés permettent d’améliorer le taux d’ouverture.)
  • Évitez les listes noires (ou blacklisting) :                                                                                                     Certains mots sont considérés comme des spams par les prestataires Webmail. Des termes « Promo », « Gratuit », « Urgent », « Gagnant », « Vente Flash », « offre limitée », « euro », « prix », « offre », « dernière minute », « cliquez ici », « 100% », « 50% ».
  • Évitez les caractères spéciaux :                                                                                                             
    (Surtout si répétés) tels que ??, !!!, %%%. Ils risquent d’être perçus comme trop commerciaux.
  • Évitez les répétitions et les termes en majuscules.
  • Testez les objets mail :                                                                                                                             
    Envoyez le même message avec des objets différents à des contacts avec des critères similaires. L’analyse des taux d’ouvertures, vous permet d’identifier l’objet le plus efficace.

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