Mieux configurer Google Analytics

Posted by Jonathan Bengio on 06/02/20 12:14

Nous le répétons souvent, vote site internet sera la vitrine de votre entreprise sur Internet. Et dans la plupart des cas, il sera le premier point de contact entre un prospect et votre marque. Vous avez donc tout intérêt à soigner votre site (et votre SEO), mais également à suivre de près cette interaction entre le visiteur et votre site. Comment ? En mettant en place un système de tracking.

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Topics: digital, lead generation, B2B, account based marketing, marketing, google, good practices, conseils, tech, techtips, BusyBiz, analytics

Comprendre le funnel ou tunnel de conversion – partie 2 : adapter ses contenus

Posted by Clémence Huckel on 14/11/19 11:46

Photo by Cody Chan on Unsplash

La semaine dernière nous vous parlions du funnel – ou tunnel – de conversion, cet outil utilisé en marketing pour comprendre où se situe le prospect, s’il est près – ou pas – d’être converti en client.

Vous l’aurez la mise en place d’un funnel est importante pour permettre d’adapter vos communications et votre stratégie marketing au prospect. C’est exactement ce que nous allons voir dans cet article : quels contenus envoyer à quels moments.

Nous allons donc découper le tunnel Inbound étape par étape, comprendre où se situe le prospect dans le funnel, dans son parcours d’achat, et quels contenus vous pourrez alors envoyer. Pour rappel, le tunnel de conversion se matérialise sous forme d’un entonnoir : vous attirez au début beaucoup de visiteurs, qui vont se réduire en prospects ou leads qui seront nurturés, pour enfin être convertis en clients, clients fidèles voire clients ambassadeurs. Les étapes seront donc, pour un funnel inbound, l’attraction, le nurturing, la conversion et la fidélisation.

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Topics: Best Practices, Inbound Marketing, Content Marketing, tunnel, convertir, digital, funnel, taux de conversion, stratégie, lead, clients, e-marketing, tips, marketing, good practices, conseils, techtips, BusyBiz

Comprendre le funnel ou tunnel de conversion

Posted by Clémence Huckel on 06/11/19 17:48

Photo by YIFEI CHEN on Unsplash

Intro

Au risque de nous répéter, l’Inbound Marketing se base sur le fait d’attirer à soi de nouveaux prospects à l’aide de vos contenus. Une fois attirés, il s’agit de les travailler, de leur envoyer les bons contenus aux bons moments afin de les convertir. Afin de cartographier ces « bons moments », les marketeurs s’appuie sur un outil appelé « Funnel » ou « tunnel de conversion » (qu’on peut aussi trouver sous le nom d’entonnoir de conversion). Ce funnel va permettre de comprendre où en est votre cible au sein de sa réflexion et son parcours client. Dans cet article, nous allons vous présenter le funnel, sa construction et son utilité au sein de vos stratégie marketing.

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Topics: Marketing Automation, Best Practices, tunnel, convertir, digital, digital content, funnel, taux de conversion, lead generation, lead, automation, classement, outils, tips, lead scoring, marketing, good practices, conseils, techtips

Comment choisir son outil de Marketing Automation - 4è partie : faire son choix

Posted by Geraldine Castelain on 28/08/19 11:08

 

La définition de vos objectifs et de vos besoins, ainsi que la détermination de certains éléments déterminants inhérents à votre activité  et votre organisation vous permettent à présent de passer à l’étape la plus funky : choisir son outil.

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Topics: Marketing Automation, Email Marketing, Eloqua, digital, Salesforce, Marketing Cloud, Solutions, stratégie, lead, automation, e-marketing, outils, choix, marketing

Le Nudge Marketing partie 2 - Les nudges digitaux

Posted by Clémence Huckel on 21/08/19 10:36

 

Photo by John Schnobrich on Unsplash

La prise de décision chez l’humain est un phénomène complexe, qui est alimenté par une multitude de facteurs. De plus, il arrive que l’Homme, même en ayant une intention particulière, ne réalise pas l’action en adéquation avec cette intention. En effet chaque décision est influencée par une multitude de facteurs, notamment ce qu’on appelle des biais, des processus cognitifs qui vont court-circuiter le raisonnement logique, et qui vont biaiser le raisonnement pour résulter en une finalité qui ne sera pas en accord avec son intention.  Comme ces biais sont systématiques et prévisibles, il est cependant possible de les contourner, en faisant des modifications dans l’environnement de décisions, ce qu’on appelle des nudges.

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Topics: tunnel, convertir, digital, digital content, marketing, nudge, théorie

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